Pinterest positioniert sich seit Jahren als Frühwarnsystem dafür, was junge Verbraucher als Nächstes nachfragen werden. Was als digitales Pinnwand-Netzwerk zum Speichern und Teilen von Ideen rund um Mode, Wohnkultur und nahezu jede andere Kategorie des persönlichen Geschmacks begann, verpackt diese Daten inzwischen in eine jährliche Prognose, die Vermarkter aufmerksam verfolgen.

Im Dezember 2025 veröffentlichte das Unternehmen Pinterest Predicts 2026, seinen jährlichen Ausblick auf die Trends, die sich in den folgenden 12 Monaten durchsetzen sollen. Der Bericht stützt sich auf Milliarden von Suchanfragen und Speicherungen und misst, wie sich das Suchinteresse zwischen September 2024 und August 2025 verändert hat. Pinterest gibt an, dass 88 % seiner Prognosen der vergangenen sechs Jahre eingetroffen sind – eine Trefferquote, die dennoch etwa eine von acht Vorhersagen unerfüllt lässt, eine Lücke, die erklärt, warum Vermarkter den Jahresbericht eher als Richtungssignal denn als Garantie betrachten.

Der diesjährige Bericht identifizierte 21 Trends aus Mode, Beauty, Wohnen, Essen und Reisen. Darunter: „Brooched“, eine Vorhersage, dass Babyboomer- und Millennial-Männer beginnen würden, mit Erbstück-Broschen und Vintage-Anstecknadeln zu akzessorisieren; „Funhaus“, eine Wette auf Wohnkultur im Vintage-Zirkus-Stil; und „Gimme Gummy“, eine Sehnsucht nach weichen, glibberigen Texturen in allem von Süßigkeiten bis hin zu Handyhüllen.

Da das Jahr fast vorbei ist, hier ein Blick darauf, wie diese Prognosen bisher abschneiden.

Broschen schafften es von Pinterest-Pinnwänden auf den Laufsteg

Broschen gelten als einer der deutlichsten Erfolge von Pinterest. In seinem ursprünglichen Bericht verwies Pinterest auf Suchanfragen zu „brooch for men suit“, die um 90 % stiegen, und „heirloom jewelry“, die um 45 % zunahmen, wie National Jeweler berichtete. Das Interesse hat sich seither weiter verstärkt. Daten von Pinterest Trends zeigen, dass der Suchbegriff „brooch outfit ideas“ seit Juni stetig steigt und Anfang Oktober einen Interessewert von 92 von 100 erre, während „brooches handmade fabric“ Anfang dieses Monats 87 erreichte. Auf Google erreichten Suchanfragen zu „brooch“ laut Google Trends im Februar 2026 einen Höchstwert von 100. Wenn Pinterests eigene Zahlen und ein externer Maßstab wie Google Trends in dieselbe Richtung deuten, ist das genau die Art von Gegenprüfung, die Händler abwägen, bevor sie sich auf einen Trend festlegen.

Auch die Designer wurden aufmerksam. Broschen waren laut British Vogue eine der herausragenden Schmuckgeschichten der Herbst-/Winter-2026-Laufstege. Sie erschienen auf Giorgio Armanis Show in Mailand, wo sie auf die Sternzeichen des verstorbenen Designers und seiner Nichte und Nachfolgerin Silvana Armani anspielten. Sie tauchten auch bei Ralph Lauren und Tory Burch in New York auf.

Funhaus findet einen prominenten Anhänger

Funhaus ist eine der ausgefalleneren Prognosen des Berichts. Pinterest gab an, dass Suchanfragen zu „circus interior“ im Messzeitraum um 130 % stiegen. Berichtet wurde auch von einem Anstieg von 70 % bei „vintage circus aesthetic“ und einem Sprung von 50 % bei „circus nursery“, mit der Vorhersage, dass Babyboomer und Millennials den Trend anführen würden, wie Axios berichtete.

Der Trend hat inzwischen mindestens einen prominenten Anhänger gefunden. Der Schauspieler Richard E. Grant, bekannt für Withnail & I, seine oscar-nominierte Rolle in Can You Ever Forgive Me? und zuletzt Saltburn, postedete ein Instagram-Foto einer Dinnerparty in seinem Haus mit Gästen darunter Helena Bonham Carter und Christine Baranski. Das Setting war ein mit übergroßen Zirkusmasken, Wimpelketten, Girlanden und farbigen Lichtern geschmückter Speisesaal, wie Ideal Home berichtete.

Pinterest-Trends sind für Marken relevant

Pinterests Prognosen haben bei Vermarktern Gewicht, weil ein großer Teil des Publikums jung und kaufbereit ist. Das Unternehmen sagt, dass die Gen Z 67 % seiner Trends für 2026 antreibt, und hat diese Generation zur zentralen Säule seiner Strategie gemacht. CEO Bill Ready erzählte Fortune im vergangenen Jahr, wie eine Entscheidung, die die Aktie abstürzen ließ, der Plattform zum Gen-Z-Erfolg verhalf. Die globale Kaufkraft der Gen Z wird sich laut einem Bericht von NielsenIQ und World Lab aus dem Jahr 2024 bis 2030 auf 12 Billionen Dollar belaufen.

Was online populär ist, prägt zunehmend, was in den Regalen der Geschäfte landet, da Marken darum wetteifern, die Nachfrage zu bedienen, die virale Ästhetiken erzeugen.

Ein herausragendes Beispiel ist der „Clean Girl“-Look mit glatt zurückgekämmtem Haar, strahlender Haut und minimalem Make-up. Hailey Bieber half, den Look zu popularisieren, etwa zur Zeit der Einführung ihrer Hautpflegemarke Rhode im Juni 2022, und Rhode wurde schnell zur minimalistischen Beauty-Marke der Wahl für die Gen Z. Im Mai 2025 erklärte sich e.l.f. Beauty bereit, das Unternehmen in einem Deal im Wert von bis zu 1 Milliarde Dollar zu übernehmen. Rhode hatte in den 12 Monaten vor dem Deal 212 Millionen Dollar Nettoumsatz erzielt, und e.l.f.s Vorstandsvorsitzender rahmte den Kauf als Wette auf die Gen Z und Gen Alpha ein.

Schleifen wurden zum Playbook für denhandel

Die Schleifen- und Bandmotive, die sich seit 2024 über Verbraucherkategorien verbreitet haben, bieten eine weitere Fallstudie – und eine weitere Pinterest-Prognose. Der Predicts-2024-Bericht des Unternehmens, veröffentlicht im Dezember 2023, sagte den Trend „Bow Stacking“ voraus, nachdem Suchanfragen zu „bow outfit“ um 190 % gestiegen waren, wie FashionUnited berichtete. Dem Trend erhielt Mitte 2024 einen weiteren Schub, als die dritte Staffel von Netflixs Bridgerton eine Welle der Regency-inspirierten Mode auf TikTok auslöste, darunter Bänder, Schleifen, Spitze und Zöpfe.

Bis August 2024 zeigte Pinterests Herbst-Trendbericht einen Anstieg der Suchanfragen zu „bow nail designs“ um 2.220 % und zu „crochet bow bag“ um 975 %.

Der Einzelhandel schlug zu. Pacsun arbeitete mit Pinterest zusammen, um Such- und Pin-Daten zu analysieren, und startete im Juli 2024 seine „Better in Baggy“-Kampagne zum Schulstart, die eine erweiterte Linie verzierter Denim mit Schleifen, Strasssteinen, Leopardenmuster und Patches umfasste, wie Retail TouchPoints berichtete. Die Wette auf den weiteren Baggy-Trend ging auf: Baggy- und Loose-Fit-Styles wuchsen laut Glossy innerhalb eines Jahres von etwa 8 % auf 80 % von Pacsuns Denim-Umsatz.

Broschen und Funhaus sind zwei der 21 Prognosen im diesjährigen Bericht. Die dritte Vorzeige-Vorhersage – „Gimme Gummy“, die Wette auf weiche, glibberige Texturen – und die 18 übrigen Trends sind weiterhin auf der Liste und geben Marken eine laufende Checkliste für die Schlussphase des Prognosejahres.

Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Fortune.