Nike-Aktien (NKE) schlossen am Mittwoch bei 38,59 US-Dollar und damit auf einem 12-Jahres-Tief, nachdem sie intraday auf 38,17 US-Dollar gefallen waren. Die Aktie liegt 2026 bis zum 26. August 38% im Minus und steuert damit auf das schwächste Kalenderjahr seit 1993 zu — dem Jahr, in dem Michael Jordan erstmals zurücktrat. Die Papiere notieren inzwischen 78,55% unter dem nahezu 180 US-Dollar hohen Allzeithoch vom November 2021 und auf Niveaus, die zuletzt im August 2014 gesehen wurden.

Echos von 1993

Ein weit verbreiteter Vergleich von Barchart zwischen 1993 und 2026 zeigt eine auffällige Parallele. 1993 war Nike bereits um rund 40% gefallen, bevor Jordans Rücktritt im Oktober bekannt gegeben wurde. 2026 lag NKE bereits um etwa 29% im Minus, bevor die China-Schlagzeilen im April aufkamen. Auch die geschäftlichen Probleme hinter beiden Rückgängen sind real: 1993 sank Nikes Umsatz um 3,6% und der Nettogewinn um 18%.

Druck in China und schwache Fundamentaldaten

2026 ist Nikes EBIT in China um 45% gesunken, und das Unternehmen hat acht Quartale in Folge rückläufige Umsätze in Greater China gemeldet. Eine einmalige Zollrückerstattung hat zudem die ausgewiesene Marge des jüngsten Quartals verbessert.

Im Chart liegt der monatliche RSI bei 28,64 und damit unter der Marke von 30, die auf überverkaufte Bedingungen hindeutet — ein seltener Wert auf einem Monatschart. Das Volumen ist im Verlauf des Rückgangs stetig gestiegen, was auf Überzeugung hinter den Verkäufen hindeutet. Zwei zusammenlaufende Trendlinien wurden so interpretiert, dass die Aktie bis zum Jahresende in den niedrigen 30-US-Dollar-Bereich fallen könnte. Unterstützung liegt bei 38,41 US-Dollar, Widerstand bei 43,21 US-Dollar.

Nike ernennt Jane Ewing zur Chief Commercial Officer

Vor diesem Hintergrund nimmt Nike eine Führungsänderung vor. Das Unternehmen teilte mit, dass Jane Ewing mit Wirkung zum 7. September als neue Chief Commercial Officer eingestellt wurde. Ewing war fast 14 Jahre bei Walmart tätig, wo sie unter anderem als Senior Advisor für Walmart China, Interim-CEO von Sam’s Club China, Senior Vice President of Sustainability und Senior Vice President of International Operations arbeitete. Zuvor war sie etwa neun Jahre in einer leitenden globalen Funktion bei Diageo beschäftigt.

Was Nike von der neuen Personalie erwartet

CEO Elliott Hill sagte, Nike habe „Sport wieder in den Mittelpunkt gestellt“, die Produktpipeline neu aufgebaut und die Kundenbetreuung über Nike Direct und den Großhandel verbessert. Er bezeichnete Ewing als eine „Builderin“ mit globaler Erfahrung und engen Verbindungen zum Sport.

Als Chief Commercial Officer wird Ewing die globale Marketplace-Gruppe von Nike leiten, einschließlich Vertrieb und Nike Direct. Zu ihren Aufgaben gehören die Stärkung von Einzelhandelspartnerschaften, die Verbesserung des digitalen und stationären Services sowie die Identifizierung neuer Wachstumsfelder weltweit.

Die Personalentscheidung ist Teil von Nikes breiterem Turnaround unter Hill. Das Laufsportgeschäft hat sich verbessert, doch Converse und das China-Geschäft stehen weiter unter Druck.

Wall Street bewertet NKE derzeit mit Hold, basierend auf acht Buy-, 15 Hold- und zwei Sell-Einstufungen in den vergangenen drei Monaten. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 50,05 US-Dollar und damit rund 30% über dem aktuellen Niveau.

Nach 1993 legte Nike 1994 um 63,7% zu, 1995 um 88,9% und 1996 um 73,6%. Die Geschichte garantiert jedoch keine Wiederholung.

Nike hat einen Investorentag für den 16. und 17. November angesetzt. Neue Sportswear-Produkte werden erst im Frühjahr 2027 erwartet.

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