Muji hat am 27. August sein 13. Geschäft auf den Philippinen in Eastwood City eröffnet – mit einer deutlich ruhigeren Zeremonie als beim Festakt zur 12. Filiale im SM Aura im Juni. Während die Eröffnung im SM Aura von einer spektakulären Makeup-Einführung begleitet wurde, stand der Auftritt in Eastwood unter einem Trommelauftritt mit wenig Trubel – passend für ein japanisches Unternehmen, das seinen Erfolg auf den Verkauf einer minimalistischen Lebensweise gründet. Die Marke, deren Name für „Mujirushi Ryohin“ – „qualitativ hochwertige Waren ohne Markenname“ – steht, wurde 1980 in Japan gegründet und positioniert sich seit langem mit preisgünstigen, schlicht gestalteten Alltagsartikeln – eine Identität, in die das Eastwood-Konzept einmündet.

Die Makeup-Linie, die bei der SM-Aura-Eröffnung noch exklusiv präsentiert wurde, war auch in Eastwood erhältlich. Die Eröffnungsaktionen mit Rabatten und Gratisartikeln liefen bis zum 6. September; Gutscheine, die die ersten 500 Kunden im neuen Geschäft erhielten, bleiben bis Ende September gültig.

Muji Eastwood konnte seinen Schwesterfilialen zuvorkommen, indem die 2027er-Terminkalender der Marke dort zuerst erschienen – die übrigen Filialen folgten am 2. September. Die Monthly/Weekly Planner bieten verschiedene Layouts für unterschiedliche Planungsstile, darunter Monats- und Wochenansichten, Stundpläne, Bereiche für tägliche Aufgaben sowie zusätzliche Seiten für Notizen. Erhältlich in den Größen A6, A5, B6 und B5, umfasst die Kollektion verschiedene Einbandarten und Farben – Vinyl, Suede, Kraft, Black, White, White Gray und Dark Gray – wobei ausgewählte Varianten über ein Rückfach verfügen.

Ein Geschäft, zugeschnitten auf seinen Markt

„Es ist ein kompaktes Marktumfeld“, sagte Takeshi Akiyoshi, Präsident und General Manager von Muji Philippines, in einem Gruppeninterview anlässlich der Eröffnung. Er verwies auf die umliegende Gemeinde aus Wohnanlagen, Satellite-Geschäftsbüros, Restaurants und Supermärkten. „Ich habe ein Kleinformat für Muji vorbereitet.“

Entsprechend konzentriert sich das Geschäft auf Verbrauchsstationerie, Alltagsartikel und Kleidung. Ein Café – ein Merkmal mancher Filialen – gibt es nicht, da sich direkt vor dem Geschäft bereits Cafés befinden. Zwar waren einige Möbel ausgestellt, doch sagte Herr Akiyoshi, dass dieses Segment keine Priorität habe, da die Bewohner der benachbarten Wohnanlagen vermutlich bereits eigene Möbel besäßen. Der Kleinformat-Ansatz zeigt, wie der Händler seine Filialen an lokale Einzugsgebiete anpasst, statt eine einzige Schablone zu kopieren – eine Flexibilität, die er bei seiner Expansion auf den Philippinen immer wieder nutzt.

„[Wir] konzentrieren uns auf die täglichen Verbrauchsprodukte und essentiellen Produkte“, erklärte er der Gruppe.

Muji Eastwood führt ein breites Sortiment für Männer, Frauen, Kinder und Babys, darunter Kleidung, Taschen, Gesundheits- und Schönheitsartikel, Stationerie, einige Möbel, Haushaltsartikel, Aufbewahrungslösungen, Stoffe und Bettwaren. Das Geschäft bietet außerdem In-House Alterations an, sodass Kunden ausgewählte Kleidungsstücke für bessere Passform und mehr Komfort anpassen lassen können, und führt zudem eine Auswahl an Pflanzen.

Herr Akiyoshi sagte, er bereite die Einführung einer Snack-Linie, insbesondere Schokolade, auf den Philippinen bald vor. „Ich habe die Snacks für die Philippinen bereits vorbereitet. Aber einen Moment bitte. Es ist schwierig. Kennen Sie die FDA (Food and Drug Administration)?“, sagte er – eine Anspielung auf das lokale Zulassungsverfahren für Lebensmittelprodukte.

Das Unternehmen brachte zudem Muji Labo auf den Markt, eine Kleidungslinie, die „überflüssige ‚Modeverschwendung' beseitigen will und auf dem Prinzip der Unisexalität basiert, indem sie Basisbekleidung herstellt, die Alter, Geschlecht und Konfektionsgröße überschreitet“ – zunächst in der letzten Augustwoche über die eigenen Online-Kanäle. In diesem Monat erreichte die Linie auch die größeren Filialen der Marke im SM Mall of Asia und in Glorietta.

Weitere Geschäfte in Aussicht

Für die Kette sind bis 2027 weitere Geschäftseröffnungen geplant. „Mindestens zwei“, sagte Herr Akiyoshi, wobei für die Marke auch Pop-up-Stores vorgesehen sind. „Ich habe Vertrauen in den philippinischen Markt, weitere Muji-Geschäfte zu eröffnen.“ Für die Leser bleibt zu beobachten, ob die geplante Snack-Linie die FDA-Anforderungen erfüllt und wie sich das Kleinformat-Modell im Zuge weiterer Eröffnungen bewährt.

Das neue Geschäft befindet sich im Erdgeschoss des 1800 Bldg., Eastwood City, E. Rodriguez, Jr. Ave. (C5), Bagumbayan, Quezon City.

Auf den Philippinen wird Muji exklusiv von Stores Specialists, Inc. vertrieben, mit Filialen im Glorietta 3, SM Mall of Asia, Estancia Mall, Greenhills Mall, Festival Mall, SM North EDSA, Uptown Mall, Shangri-La Plaza, Greenbelt 3, Power Plant Mall, Central Square, SM Aura, Eastwood sowie online unter mujiph.com.

— Joseph L. Garcia