Meta hat auf seiner Connect-Entwicklerkonferenz am 23. September die dritte Generation der Ray-Ban Smart Glasses vorgestellt und die Produktlinie um eine kamerafreie Audio-Variante sowie einen integrierten Hörgeräte-Modus erweitert.

Die neuen Modelle integrieren Metas Muse-KI-Assistenten, dasselbe System, das auch die früher in diesem Jahr vorgestellten eigenen Brillen des Unternehmens antreibt. Die kamerafreie Ray-Ban Meta Audio Linie startet bei 349 $ – ein höherer Einstiegspreis als die 299 $ der zweiten Generation der Ray-Ban Stories und von Metas eigenen Modellen.

Die Hörgeräte-Funktion bringt Metas Hardware in ein Terrain, das lange von Spezialisten für Hörgesundheit bedient wurde – ein Markt, der sich Hersteller von Unterhaltungselektronik öffnete, als die US-amerikanische Food and Drug Administration 2022 eine rezeptfreie Hörgeräte-Kategorie einführte, die den Verkauf solcher Geräte ohne Rezept, medizinische Untersuchung oder professionelles Anpassen ermöglicht.

Von Stories zu Strategie

Metas Reise im Bereich Smart Glasses begann 2021 mit den originalen Ray-Ban Stories. Die zweite Generation kam Ende 2023 auf den Markt und brachte eine 12-Megapixel-Kamera zu einem Preis von 299 $ mit.

Im Juni 2026 erweiterte Meta seine Wearables-Strategie mit der Einführung eigener Smart Glasses unter den Labels Adventurer und Fury. Diese Modelle starten bei 299 $, verfügen über eine 12-Megapixel-Kamera und kommen mit integrierten Muse-Funktionen – Metas erster Versuch, Smart Glasses ohne den Markenglanz von Ray-Ban zu verkaufen. Da Muse nun beide Marken umspannt, dient der Assistent als verbindendes Element across Metas wachsender Wearables-Palette.

Eine vertiefte Partnerschaft

Metas Partnerschaft mit EssilorLuxottica, dem französisch-italienischen Konzern, dem Ray-Ban gehört, besteht seit dem Launch der originalen Ray-Ban Stories im Jahr 2021. EssilorLuxottica bringt Fertigungskompetenz, globalen Einzelhandelsvertrieb und Mode-Glaubwürdigkeit ein, während Meta den KI-Stack, die Softwareplattform und den Museistenten beisteuert. Diese Aufteilung ermöglicht es, dass Metas Hardware über eine etablierte Brillen-Lieferkette und ein Filialnetz die Käufer erreicht, statt einen Einzelhandelsbetrieb von Grund auf aufzubauen.

Ein umkämpfter Wettbewerbsumfeld

Mit der Ausweitung von einer einzigen Produktlinie auf mindestens vier unterschiedliche Modelle über zwei Marken hinweg positioniert Meta sich, um möglichst viel Regalplatz zu erobern. Die kamerafreie Audio-Variante adressiert zudem die Datenschutzbedenken, die Smart Glasses verfolgen, seit Google Glass 2013 erstmals Menschen in Coffee Shops Unbehagen bereitete. In Kombination mit dem Hörgeräte-Modus richtet sich die reine Audio-Option an Käufer, die Audio- und Assistentenfunktionen ohne eine am Rahmen montierte Kamera wünschen.