McDonald's steigt über eine Partnerschaft mit Red Bull in den Markt für Energydrinks ein, während der Fast-Food-Konzern sein Getränkeangebot ausbaut und mehr Kunden in seine US-Standorte locken will. Der Schritt bringt die weltweit größte Burgerkette mit Red Bull zusammen, einer der meistverkauften Energydrink-Marken in den Vereinigten Staaten, in einer Kategorie, die stetig gewachsen ist, da Verbraucher zunehmend funktionale Getränke nachfragen.

Ab dem 17. August werden teilnehmende McDonald's-Restaurants in den gesamten Vereinigten Staaten den Red Bull Dragonberry Energizer anbieten. Damit unternimmt die Kette ihren ersten Vorstoß in die Kategorie der Energydrinks. Das Getränk verbindet Red Bull mit Blaubeersirup und gefriergetrockneter Drachenfrucht. Kunden können Red Bull Zero als zuckerärmere Alternative wählen oder eine 8,4-Unzen-Dose Red Bull separat kaufen.

Die Ausweitung des Getränkeangebots erfolgt, während McDonald's versucht, die nachlassende Kundenfrequenz umzukehren. Im zweiten Quartal verzeichnete das US-Geschäft des Unternehmens ein schwächer als erwartetes Umsatzwachstum. Die vergleichbaren Umsätze in den USA, McDonald's größtem Markt, stiegen im Quartal um 0,8% und blieben damit unter dem von von LSEG befragten Analysten erwarteten Plus von 1,06%. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres waren die vergleichbaren Umsätze in den USA um 2,5% gestiegen.

CEO Chris Kempczinski führte die schwächere Entwicklung auf operative Fehler und nicht auf strategische Probleme zurück und nannte eine uneinheitliche Bewerbung von Wertangeboten sowie den geringeren Einsatz digitaler Angebote als Faktoren für den schwächeren Kundenverkehr.

"We don't have a strategy problem. We simply didn't execute at the level we needed to in the second quarter," sagte Kempczinski.

CFO Ian Borden sagte, das Unternehmen plane, mehr nationale digitale Angebote und personalisierte Promotionen einzusetzen, um "reenergize our high-frequency customers".

Die Einführung von Red Bull baut auf der jüngsten Erweiterung des Kernsortiments an Getränken von McDonald's auf, zu dem Crafted Sodas und Refreshers gehören. Getränke sind für Quick-Service-Restaurantketten zu einem zunehmend wichtigen Wachstumstreiber geworden, da sie oft höhere Gewinnmargen erzielen als Speisen.

"We’ve seen growing enthusiasm for our crafted sodas and refreshers as fans look for more variety and options to fit every occasion," sagte Alyssa Buetikofer, Chief Marketing and Customer Experience Officer für McDonald's USA. "They loved the Red Bull Dragonberry Energizer when we first tested it in the U.S., so we're excited to give fans nationwide the energy they’ve been craving with Red Bull. And we're just getting started."

McDonald's erweitert zugleich seine Crafted-Soda-Auswahl um einen Vanilla Swirl, der Vanillegeschmack und Cold Foam mit einer Wahl aus Coca-Cola, Diet Coke oder Coke Zero Sugar kombiniert. Weitere Angebote variieren je nach Standort und umfassen Orange Dream mit Fanta sowie zuckerreduzierte Crafted Sodas mit Diet Dr Pepper, Dr Pepper Zero Sugar und Sprite Zero Sugar.

Laut dem Unternehmen enthalten sowohl McDonald's Refreshers als auch Red Bull Energizers Koffein.