Als Kuda 2019 an den Start ging, gab die nigerianische Digitalbank ein einfaches Versprechen ab: „Die Bank der Freien.“ Banking, so das Argument, dürfe weder Transfergebühren noch Schlangen noch Gänge zur Filiale bedeuten. Das violette Erscheinungsbild und das eigenständige „K“ wurden schnell zum Inbegriff einer neuen Art von Bank in Nigeria.

Sieben Jahre später verabschiedet sich Kuda von dieser Identität.

Am 6. August präsentierte die Digitalbank „More Life“, ihren größten Markenumbau seit der Gründung: Das vertraute eigenständige „K“ weicht einem vollständigen Wortzeichen, hinzu kommen eine neue Schriftart, eine neue Farbpalette, neue Fotografie und eine neue Bildsprache.

„Die Menschen versuchen 2026 nicht mehr nur, sich zu befreien“, sagte Emmanuel Femi-Adejobi, Senior Brand Manager bei Kuda, in einem Interview mit TechCabal. „Die Menschen wollen aufsteigen, finanziell, sozial und beruflich wachsen – sie wollen mehr sein. Sie wollen mehr leben.“

Mit dem Rebranding setzt Kuda bedeutenden Markenwert aufs Spiel. Das Unternehmen, das in Nigeria unter einer Mikrofinanzbank-Lizenz operiert, nahm 2021 in einer von Valar Ventures geführten Series-B-Runde 55 Millionen US-Dollar ein, die das Startup mit rund 500 Millionen US-Dollar bewertete. Seitdem hat Kuda eine Lizenz als Electronic Money Institution von der britischen Financial Conduct Authority erhalten, während es über Nigeria hinaus expandiert.

Eine Kundschaft im Wandel

Laut Kuda spiegelt das Redesign einen Wandel der Kundschaft wider. Zum Start lautete das Versprechen Freiheit von den Frustpunkten des traditionellen Bankings – etwa langsame Transaktionszeiten, versteckte Gebühren, lange Schlangen in Bankschalen und Netzwerkausfälle. Heute, so die Digitalbank, bauen dieselben Kunden Unternehmen auf, managen mehrere Einkommensströme und erwarten mehr von ihrem Geld. Der Anspruch hinter dem neuen Auftritt: nicht mehr nur die App zu sein, mit der Kunden ausgeben, sondern die App für alles.

In der neuen Markenidentität wurde das sofort erkennbare eigenständige violette „K“ durch den voll ausgeschriebenen Namen Kuda in geometrischen Buchstabenformen ersetzt. Violett bleibt erhalten, doch die Palette umfasst nun auch Lavendel, Off-White und ein dunkleres Grau. In der Bildsprache verzichtet die neue Marke auf offensichtliche Banking-Symbole wie Karten, Smartphones, Überweisungen oder Geld und zeigt stattdessen Szenen aus dem nigerianischen Alltag – von Stränden bis zu Märkten.

Ein reifender Fintech-Markt

Kudas Neupositionierung fällt in eine Phase, in der Nigerias Fintech-Markt reifer wird. Die Funktionen, mit denen Digitalbanken einst Kunden gewannen – Sofortüberweisungen, Mobile-First-Banking und niedrige Gebühren – sind inzwischen in weiten Teilen des Finanzsystems Standard. Fintechs blicken zunehmend über ihre ursprünglichen Produkte und Lizenzen hinaus, um einen größeren Anteil daran zu gewinnen, wie Kunden sparen, leihen, investieren und Geld bewegen.

Im Januar gliederte sich das nigerianische Zahlungs-Startup Paystack in eine Holdinggesellschaft um, die Stack Group, zu der nun Zap, Paystack Microfinance Bank und das Venture Studio TSG Labs gehören. Auch Flutterwave expandiert über Zahlungen hinaus und übernahm im Januar das Open-Banking-Startup Mono – ein Deal, der dem Fintech Zugang zu einer nationalen Mikrofinanzbank-Lizenz sowie einen Weg in das Einlagengeschäft und andere Bankdienstleistungen verschaffte.

Da der Zahlungsverkehr wettbewerbsintensiver wird, suchen nigerianische Fintechs nach Lizenzen, Produkten und Vertriebswegen, mit denen sie einen größeren Teil des Finanzlebens ihrer Kunden abdecken können. Der Bericht der Access-to-Finance-Studie (A2F) 2023 ergab, dass Nigerias formale finanzielle Inklusion von 56 % im Jahr 2020 auf 64 % gestiegen ist, angetrieben durch die Nutzung von Nichtbank-Finanzinstitutionen wie Fintechs. Da 26 % der Erwachsenen weiterhin finanziell ausgeschlossen sind, bleibt Raum für Fintechs wie Kuda, Kunden weitere Finanzprodukte anzubieten – darunter Kredite, Sparprodukte, Investments und Versicherungen.

Kuda sagte, mit der Neupositionierung gehe auch eine Produktveränderung einher. Die Bank setzt verstärkt auf Kuda Premium, ihr bestehendes Prämienprogramm, mit Rabatten, exklusiven Erlebnissen und Partnerschaften rund um die Lebensstil-Interessen der Kunden.

„Unsere Kunden haben ein Level aufgestiegen. Jetzt muss ihre Bank das auch“, sagte Femi-Adejobi.

Was hat sich bei Kuda verändert?

Den Austausch des eigenständigen „K“ gegen den vollständigen Namen Kuda in geometrischen Buchstabenformen habe man sich von nigerianischer Kunst und Architektur inspirieren lassen, so das Unternehmen.

„Wir wussten, dass das K sehr ikonisch war und herausstach, und dass die Leute sofort sahen: Das ist Kuda“, sagte Adeniyi Okeowo, Head of Creative bei Kuda, gegenüber TechCabal. „Aber der Hauptgrund, weshalb wir uns stattdessen für den ausgeschriebenen Namen entschieden haben, war die Lesbarkeit. Wir leben im Zeitalter der sozialen Medien, und Aufmerksamkeit ist entscheidend. Wir waren überzeugt, dass der ausgeschriebene Name im Logo am stärksten auffällt.“

„Wir wollten die Verbindung zu unseren Kunden erhalten, die uns als die Bank kennen, die viel Violett verwendet. Deshalb wollten wir diese Kontinuität wahren und ergänzende Farben einführen“, sagte Okeowo und erklärte damit, warum das Violett der Marke bleibt, während das Unternehmen dem Logo Lavendel, Off-White und ein dunkleres Grau hinzufügte.

Am auffälligsten an der neuen Identität ist, was sie zeigt. Die Bildsprache ist voller Szenen, die wenig mit Zahlungen oder Überweisungen zu tun haben – etwa Bilder von Menschen an der Tarkwa Bay, auf Märkten in Lagos und an anderen Orten des nigerianischen Alltags. Das Kreativteam von Kuda sagte, es habe bewusst darauf verzichtet, die finanzielle Transaktion in den Mittelpunkt zu stellen.

„Wir wollten keine typischen Fotos, auf denen jemand nach einer Überweisung einen Faustgruß macht“, sagte Okeowo. „Wir wollten nichts zeigen, das wörtlich finanziell ist, sondern das, was Geld dir ermöglicht.“

Das Ergebnis ist eine Marke, die sich im Leben rund um die Transaktionen positioniert, die Menschen mit ihrem Geld tätigen – nicht in den Transaktionen selbst.

Kuda ist nicht das erste afrikanische Fintech, das feststellt, dass die alte Identität nicht mehr zu dem passt, was es gerade wird. Im November 2025 wurde aus Moni Rank, nachdem das Unternehmen AjoMoney und die Zazzau Microfinance Bank übernommen hatte und sich von seinem gemeinschaftsbasierten Kreditmodell hin zu stärker regulierten Finanzdienstleistungen entwickelte. Im März desselben Jahres wurde aus Payhippo Rivy; das Unternehmen wandte sich von der Kreditvergabe an kleine Unternehmen ab und der Finanzierung von Solaranlagen für Betriebe zu, die mit unzuverlässiger Stromversorgung kämpfen.

Weg mit der „Bank der Freien“, her mit „More Life“

Das Kreativteam von Kuda hat die neue Plattform um eine einzige Idee herum aufgebaut: Geld ist nicht das Ziel.

„Für uns ist More Life im Grunde unser Versprechen an die Kunden. Wir sind der Überzeugung, dass Geld Leben ermöglicht“, sagte Okeowo. „Es ermöglicht dir, Dinge zu tun. Wenn du Geld hast, kannst du in den Urlaub fahren, dich um deine Familie kümmern, für die Zukunft sparen.“

Die Idee entstand aus Untersuchungen, die Kuda vor dem Redesign durchführte, darunter eine landesweite nigerianische Studie, in der Kunden gefragt wurden, wer sie seit 2019 geworden sind und was sie heute von einer Bank erwarten. In diesen Gesprächen, so das Unternehmen, zeigten sich drei Eigenschaften der Kundschaft: Sie ist mutig, stets in Bewegung und echt. Diese Merkmale wurden zum Prüfstein für die neue Identität – Kuda fragte, ob die Marke so mutig wirkte wie ihre Kunden und ob sie deren Bewegungsdrang und Ehrgeiz transportierte. Das ist die Wette hinter More Life und der Grund, warum Kuda glaubt, seinen Auftritt ändern zu müssen.

Was Kudas Timing beachtenswert macht, ist die Konkurrenz, gegen die das Unternehmen antritt. Schnelle Überweisungen, Mobile Banking und weniger Frust mit traditionellem Banking sind keine Alleinstellungsmerkmale mehr, die nur Kuda bietet. Finanzinstitutionen wie Moniepoint, Paystack und Flutterwave bauen ihre Produktlinien, Lizenzen und Finanzdienstleistungen aus, um größere Anteile daran zu gewinnen, wie Nigerianer mit Geld umgehen.

Kuda kann sich für seine nächste Wachstumsphase nicht auf den Komfort verlassen, der das Unternehmen anfangs populär machte. Es muss den Kunden mehr Gründe geben, die Bank zu einem größeren Teil ihres Finanzlebens zu machen.