Innocean startet Plattform, die globale Filmemacher mit Marken verbindet
Wichtige Erkenntnisse
- •Cinema by Brand wird teilnehmende Marken mit Filmemachern aus aller Welt verbinden, um originäre Filmprojekte zu entwickeln.
- •Die Plattform soll den gesamten Content-Prozess über etwa ein Jahr hinweg steuern, einschließlich Entwicklung, Produktion und Vertrieb.
- •Das erste ausgewählte Projekt ist nach mehr als sechs Monaten Produktion für eine Veröffentlichung im Sommer 2027 vorgesehen.
- •Die Initiative knüpft an den Erfolg von Night Fishing an, einem Marken-Kurzfilm, der bedeutende Auszeichnungen gewann und in Korea im Kino lief.
- •Innocean will das Programm jährlich durchführen und hat kürzlich ein Content Studio eingerichtet, das das breitere Content- und IP-Geschäft überwachen soll.
Innocean teilte am Dienstag mit, dass es Cinema by Brand starten wird, eine neue Initiative, die Marken mit globalen Filmemachern verbindet, um originäre Filminhalte zu entwickeln und zu produzieren, in Partnerschaft mit dem Asian Contents & Film Market während des Busan International Film Festival im Oktober.
Die Plattform wird den gesamten Prozess der Inhaltserstellung über etwa ein Jahr hinweg steuern, von der Auswahl teilnehmender Marken und dem Briefing der Filmemacher bis hin zu Projektentwicklung, Produktion und Vertrieb über Kinos oder Streaming-Plattformen.
Im Rahmen der Initiative werden Filmemacher aus aller Welt ihre eigenen filmischen Interpretationen einer teilnehmenden Marke präsentieren. Das ausgewählte Projekt wird dann mehr als sechs Monate lang produziert, bevor es planmäßig im Sommer 2027 veröffentlicht wird.
Innocean sagte, die Plattform baue auf dem Erfolg von "Night Fishing" auf, einem Marken-Kurzfilm, der im vergangenen Jahr mit Hyundai Motor produziert wurde. Der Film, das erste Markenformat, das in Korea einen kommerziellen Kinostart erhielt, gewann den Grand Prix beim 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity sowie den Preis für den besten Schnitt beim Fantasia International Film Festival.
Das Unternehmen erklärte, das Projekt habe gezeigt, dass Marken nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit jenseits traditioneller Werbung aufbauen können, indem sie Film- und Unterhaltungsinhalte schaffen. Es plant, sein Marketinggeschäft in Richtung Unterhaltung auszubauen und zugleich neue Möglichkeiten in den Bereichen Inhalte und geistiges Eigentum zu entwickeln.
Gestützt auf die Partnerschaft mit ACFM plant Innocean, Cinema by Brand zu einem jährlichen Programm zu machen, das auf den Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells zur Verbindung von Marken und Content-Erstellern abzielt. Das Unternehmen hat kürzlich ein Content Studio eingerichtet, eine eigene Abteilung, die die Content- und IP-Geschäfte in den Bereichen Film, Fernsehen, Dramen, Live-Auftritte, Ausstellungen, YouTube und Influencer-Management überwachen wird.
Der Schritt spiegelt auch einen breiteren Trend von Marketern wider, direkter mit Unterhaltungsformaten zusammenzuarbeiten, die über eine einzelne Kampagne hinaus wirken können, und Marken über Kino-, Streaming- und andere Vertriebskanäle eine längere Präsenz zu verschaffen. Durch die Anbindung des Programms an das Busan International Film Festival und ACFM positioniert Innocean die Initiative an einem Ort, an dem Filmemacher, Verleiher und Branchenkäufer bereits zusammenkommen.
„Beginnend mit Cinema by Brand werden wir unsere kreativen Fähigkeiten weiterhin über die traditionellen Grenzen von Werbung und Marketing hinaus in Film, Unterhaltung, Content und IP ausbauen“, sagte CEO Kim Jung-a.