Higgsfield, ein KI-Video-Startup für Social-Media-Creator und Marketer, hat in einer Finanzierungsrunde 400 Millionen US-Dollar eingesammelt, die das Unternehmen mit 5,4 Milliarden US-Dollar bewertet. Die Mittel fließen in Produkte, die ganz normalen Menschen helfen sollen, hochwertige Werbung und Kurzvideos zu erstellen – ganz ohne Filmteam.

Berichten zufolge gehören zu den Investoren unter anderem Goldman Sachs und Intel – ein Zeichen dafür, wie wichtig es für Großunternehmen inzwischen geworden ist, in Videoprogramme zu investieren, die Inhalte für TikTok, Reels und bezahlte Werbekampagnen erstellen können.

Warum die Marketing- und Creator-Szene aufhorchen sollte

Die Runde ist mehr als nur ein weiterer großer Venture-Capital-Scheck. Sie ist eine Wette darauf, wo Werbeinhalte zunehmend entstehen – und wer sie erstellt. Higgsfield gibt an, bereits 25 Millionen Nutzer zu haben, die mehr als 850 Millionen Inhalte generiert haben und heute täglich rund 2 Millionen Videos produzieren. Ein Großteil dieser Aktivität findet genau in den Bereichen statt, die das Unternehmen mit seinem neuen Kapital ins Visier nehmen will: Social-Media-Inhalte, Produktwerbung und Agenturarbeiten.

Die Ökonomie dürfte als Erstes die Aufmerksamkeit der Marketer auf sich ziehen. In einem Interview im Januar mit dem Forschungsunternehmen Sacra sagte Higgsfield-Gründer und CEO Alex Mashrabov, dass die Produktionskosten für Videos in Broadcast-Qualität heute bei rund 500 US-Dollar pro Minute liegen – gegenüber früher 100.000 US-Dollar, was einer Verringerung um etwa das 200-Fache entspricht. Sobald ein 30-sekündiger Werbespot keine Dreharbeiten, kein Team und keine Postproduktionsstudios mehr erfordert, kann sich die Ökonomie der Social-Media-Budgets von Marken sehr schnell verändern.

Was Higgsfield seinen größten Kunden sagt

Mashrabov legte offen, wie schnell dieser Wandel bei Higgsfields größten Kunden vonstattengeht. „We’re seeing customers with marketing budgets over $100 million who turn 90% of their ad creative — their social media ad creative — to be generated with AI“, sagte er gegenüber Sacra.

Das hinter der Finanzierung stehende Kundenwachstum ist ebenso bemerkenswert. Wie Sacra angab, erreichte Higgsfield bis Ende November 2025 einen jährlich wiederkehrenden Umsatz von 100 Millionen US-Dollar – ein dramatischer Anstieg gegenüber den 11 Millionen US-Dollar nur sechs Monate zuvor. Mashrabov, der zuvor bei Snap an Video- und AR-Effekten gearbeitet hat, merkte zudem an, dass das Unternehmen an sechs Tagen pro Woche neue Funktionen einführt.

Entwickelt, damit Anfänger professionell aussehen

Der Kerngedanke hinter Higgsfields Angebot an Einsteiger-Creator ist sehr einfach: die technischen Fähigkeiten überflüssig machen, die einst nötig waren, um aus einer Idee ein fertiges Video zu machen. Laut dem Unternehmen kann sogar jemand, der noch nie ein Video erstellt hat, in wenigen Minuten eines produzieren – dank einer Kombination aus automatischer Kameralogik und Rhythmussteuerung, die manuelles Schneiden überflüssig macht.

Nutzer, die ein möglichst unbeteiligtes Erlebnis suchen, können sich auf diese automatisierte Pipeline verlassen; wer stärker einbezogen sein möchte, wechselt in den Arbeitsbereich Cinema Studio. Dort haben sie Zugriff auf 1.296 Kameraobjektive, cinematisches Color Grading und eine Reihe weiterer proprietärer Technologien und Werkzeuge für die Erstellung von Bildern, Charakterkonsistenz und Storyboards.

Das Unternehmen zielt zudem darauf ab, Creator zu Kunden und Einkommensbeziehern zu machen. Laut Angaben des Unternehmens hat das Programm Higgsfield Earn mehr als 10.000 Creator beschäftigt und über 1 Million US-Dollar ausgezahlt. Higgsfield möchte die auf der Plattform erstellten Arbeiten mit Aufträgen von Fortune-500-Agenturen, NBA-Teams und Mode-Marken verknüpfen. Es ist ein potenzieller Kreislauf, der sich als fruchtbar erweisen könnte: erst neuen Nutzern ein Arsenal fortschrittlicher Werkzeuge in die Hand geben, ihnen dann zeigen, wie sie die Ergebnisse ihrer Arbeit monetarisieren.

Ein umkämpftes, gut finanziertes Feld

Higgsfield betritt einen Markt, der bereits ernstes Kapital anzieht. Im Februar berichtete TechCrunch, dass der Konkurrent Runway 315 Millionen US-Dollar zu einer Bewertung von 5,3 Milliarden US-Dollar eingesammelt hat – damit liegen beide Unternehmen fast gleichauf. Zuvor hatte The Information berichtet, dass Higgsfield in Gesprächen war, um eine Bewertung, die das Unternehmen mit über 1,3 Milliarden US-Dollar angegeben hatte, etwa zu vervierfachen.

Das Feld reicht weit über venturefinanzierte Video-Startups hinaus: OpenAIs Sora und Googles Veo haben die Text-zu-Video-Generierung in den Mainstream getragen, und Tools wie Pika und Lumas Dream Machine konkurrieren um viele derselben Creator und Agenturen. Angesichts dieser Konkurrenz konzentriert sich Higgsfields Angebot auf den umgebenden Workflow – die automatisierte Pipeline, das Werkzeugset des Cinema Studio und das Earn-Programm, das Nutzer mit bezahlten Aufträgen verbindet.

Die größere Creator-Economy ringt noch damit, wie weit sie KI-generierte Inhalte annehmen will. Laut einem Bericht von Digiday im Mai ist generative KI in zahlreiche Creator-Workflows vorgedrungen; eine aktuelle Umfrage ergab, dass 80 % der Creator die Technologie nutzen. Gleichzeitig ging YouTube gegen minderwertige „Slop“-Inhalte vor, indem das Unternehmen 16 seiner 100 Slop-Kanäle mit den meisten Abonnenten löschte. Für Marken, die KI-generierte Werbung skalieren, ist auch die Kennzeichnungspflicht Teil des Umfelds: YouTube verlangt von Creators, realistische synthetische Medien zu kennzeichnen, und TikTok verlangt, dass realistische KI-generierte Inhalte mit einem Label versehen werden – Anforderungen, die sowohl für Markenkonten als auch für einzelne Creator gelten.

Higgsfield ist zuversichtlich, dass der Bedarf an schnellen, günstigen und hochwertigen Videoinhalten die Zweifel überwinden wird. Sollte das zutreffen, könnte KI nicht nur die Art und Weise verändern, wie Werbung produziert wird; sie könnte auch beeinflussen, wer die Produzenten sind. Die konkreten Anzeichen dieses Wandels lassen sich, falls er eintritt, bereits jetzt verfolgen: wie das neue Kapital über Social-, Produkt- und Agentur-Tools verteilt wird, ob die von Mashrabov beschriebene Nutzung bei Großbudgets sich weiter ausweitet und wie Plattformen ihre Kennzeichnungsregeln für KI durchsetzen, wenn maschinell erstellte Kreationen skalieren.