Die US-Kaffeemarke happy hat in Zusammenarbeit mit Disneys Marvel Studios eine limitierte Edition von Ready-to-Drink-(RTD)-Kaffeedosen auf den Markt gebracht, zeitlich abgestimmt auf den Kinostart von Avengers: Doomsday am Freitag, den 18. Dezember.

Die Kollektion wurde von den happy-Mitgründern Robert Downey Jr. und Craig Dubitsky vorgestellt. Sie umfasst acht Dosen-Designs, die von Figuren des Marvel Cinematic Universe inspiriert sind: Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor und Doctor Doom – den Bösewicht, den Downey im kommenden Film verkörpert. Für Downey bedeutet die Besetzung eine Rückkehr zu der Reihe, in der er mehr als ein Jahrzehnt lang als Iron Man zu sehen war.

„Doomsday is coming. We brought coffee“, sagt Downey. „Eight cans, eight characters, zero spoilers.“

Das Sortiment umfasst vier RTD-Kaffeprodukte von happy: classic cold brew, Tahitian vanilla cold brew, vanilla latte und chocolatey chip latte. Jedes Getränk kommt in einer 11-Unzen-(etwa 325ml)-Dose mit hochauflösenden Grafiken der Filmfiguren daher.

Solche Film-Kooperationen sind ein langjähriges Element des Studio-Marketings, und für jüngere Konsummarken bieten sie einen Weg zu massenhafter Sichtbarkeit in der Ready-to-Drink-Kaffee-Kategorie, in der heute sowohl etablierte Kaffeenamen als auch neuere Anbieter um Marktanteile konkurrieren.

Disneys Vice-President of Global Marketing Partnerships and Promotions, Holly Franks, erklärt, die Zusammenarbeit solle den Fans eine Möglichkeit bieten, ihre Kaffeebegeisterung mit dem kommenden Film zu verbinden.

„When the stakes are this high, every hero needs the right fuel“, sagt Franks. „As fans gear up to see Avengers: Doomsday in theatres, happy is giving them a fun way to get charged and ready for their next adventure.“

Dubitsky sagt, die Partnerschaft verbinde den Fokus der Marke auf positive Erlebnisse mit der Vorfreude rund um große Filmstarts.

„A company called happy collaborating with a movie called Doomsday felt too perfect to pass up“, sagt er. „Great films like this create anticipation, participation, connection and, ultimately, joy. That's the business we're in, too. Coffee is our first delivery system, with plenty more ways to deliver that feeling ahead.“

Die limitierten Dosen sind ab sofort bei ausgewählten großen Händlern in den USA erhältlich, darunter Albertsons-Filialen, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks und Sheetz sowie ausgewählte CVS- und Target-Standorte. Mit einer Verbreitung über den Lebensmitteleinzelhandel, E-Commerce und Convenience-Kanäle kurz vor dem Kinostart am 18. Dezember bringt der Rollout die junge Marke im Zenit der Werbekampagne zum Film auf die Regale des Massenmarkts – und Dubitskys Formulierung vom „first delivery system“ deutet darauf hin, dass Kaffee nicht das Ende der Produktpläne von happy sein wird.

Quelle: Global Coffee Report