Google entgeht einer erzwungenen Zerschlagung seines Anzeigentechnik-Imperiums, nachdem eine US-Bundesrichterin den Vorstoß des Justizministeriums abgelehnt hat, den Verkauf der AdX-Anzeigenbörse des Unternehmens zu erzwingen.

Die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema vom Bezirksgericht für den Eastern District of Virginia erließ ihre Remedien-Entscheidung am Dienstag unter Verschluss, begleitet von einer kurzen öffentlichen Anordnung. Darin lehnte sie den Antrag des Justizministeriums ab, Google zur Veräußerung von AdX, seiner wichtigsten Anzeigenbörse, zu zwingen. Stattdessen ordnete sie vorgeschlagene Verhaltensänderungen der Geschäftspraktiken von Google an, ohne in ihrer Anordnung zu beschreiben, worin diese Maßnahmen bestehen. Eine geschwärzte Version der vollständigen Entscheidung soll später in diesem Monat veröffentlicht werden.

Das Urteil markiert einen Wendepunkt in einem der bedeutendsten US-Kartellrechtsverfahren gegen ein großes Technologieunternehmen seit Jahrzehnten. Die von dem Justizministerium gemeinsam mit einer Koalition von Bundesstaaten eingereichte Klage betraf Googles Dominanz im digitalen Anzeigentechnik-Stack – den Tools, mit denen Verlage Werbeplätze verkaufen und Werbetreibende diese kaufen. Anzeigentechnik ist für Alphabet ein bedeutender, aber kleinerer Umsatztreiber als Suchwerbung, und das Ergebnis bestimmt, wie viel regulatorischer Druck auf das Display-Werbegeschäft des Unternehmens zukünftig lasten wird.

Im April 2025 befand Brinkema, dass Google wichtige Teile des Anzeigentechnik-Markts rechtswidrig monopolisiert hatte. Sie stellte fest, dass das Unternehmen sowohl die dominanten Tools auf der Verlags- als auch auf der Werbetreibendenseite der Transaktion besaß als auch die dazwischenliegende Börse und diese so miteinander verknüpft hatte, dass der Wettbewerb geschädigt wurde.

Das Justizministerium hatte weitreichende strukturelle Maßnahmen gefordert, darunter die erzwungene Veräußerung von AdX, mit dem Argument, dass Verhaltensmaßnahmen allein nicht ausreichen würden, den Wettbewerb in einem Markt wiederherzustellen, in dem Google auch andere wichtige Anzeigentechnik-Produkte betreibt. Google entgegnete, seine Werbetools seien integriert und für Kunden vorteilhaft, und eine Zerschlagung würde das Geschäft schädigen und die Innovation verlangsamen.

Verhaltensmaßnahmen, der von der Richterin nun eingeschlagene Weg, schreiben einem Unternehmen üblicherweise Beschränkungen bei seiner Geschäftstätigkeit vor – etwa Anforderungen zu Interoperabilität, Datennutzung oder zum Umgang mit Wettbewerbern –, anstatt Verkäufe von Vermögenswerten zu erzwingen. Kartellrechtsvollzugsbehörden standen diesem Ansatz historisch skeptisch gegenüber mit dem Argument, dass solche Maßnahmen eine langfristige gerichtliche Aufsicht erfordern und umgangen werden können; die Vorliebe des Justizministeriums für strukturelle Lösungen in jüngeren Tech-Verfahren spiegelt diese Kritik wider.

Die Entscheidung bewahrt Alphabet, Googles Mutterkonzern, vor einer der aggressivsten Kartellrechtsstrafen, die in den letzten Jahren gegen das Unternehmen angestrebt wurden – wobei die Einzelheiten der angeordneten Verhaltensänderungen erst mit der Veröffentlichung des geschwärzten Urteils bekannt werden. Das Anzeigentechnik-Verfahren ist eine von mehreren großen Kartellrechtsklagen gegen Google in den USA, neben einem separaten Verfahren des Justizministeriums über sein Suchgeschäft, womit das Unternehmen auch in anderen Bereichen weiterhin erheblichen juristischen Risiken ausgesetzt ist. Zu beobachten sind als Nächstes die Veröffentlichung des geschwärzten Urteils, etwaige Berufungen beider Seiten sowie die Umsetzung und Durchsetzung der angeordneten Maßnahmen.

Quelle: CNBC-TV18