Der CEO und Mitgründer von Good Good hat die US-Golfrmarke verlassen – nur wenige Tage, nachdem er in einer trotzigen Social-Media-Nachricht zu einer für Callaway produzierten Werbung Stellung bezogen hatte, der Misogynie vorgeworfen wurde.

Callaway hatte die Zusammenarbeit mit Good Good in der vergangenen Woche wegen der Werbung beendet, die einen Mann zeigte, der eine Frau umstößt, und der vorgeworfen wurde, Gewalt gegen Frauen zu verharmlosen.

CEO Matt Kendrick reagierte auf X (in seinem Beitrag): „Interessant, dass @CallawayGolf uns beauftragt, eine Werbung zu machen, sie dann genehmigt, uns dann die Schuld zuschiebt, uns dann in einer koordinierten Medienkampagne fallen lässt und das Ganze zudeckt, indem eine Million Dollar verschenkt werden in der Annahme, dass damit alle einverstanden sind."

Kendrick und Präsident Joe Flannery haben Good Good inzwischen verlassen; Vorstandsmitglied Nahid Giga übernimmt interimistisch den CEO-Posten. Mitgründer Garrett Clark, der in der Werbung auftrat, bleibt im Unternehmen.

„Dies ist ein schwieriger Tag für die gesamte Good Good-Familie", teilte Finanz- und Betriebsleiter Alex Puchala den Mitarbeitern in einer internen Notiz mit. „Matt hat etwas Außergewöhnliches aufgebaut, das alle Erwartungen übertroffen hat und unzählige neue Fans für den Sport begeistert."

Wie die Werbung Good Good die Deals mit PGA Tour und Golf Channel kostete

Puchala fügte hinzu, Good Good sei „von der anhaltenden Unterstützung" der Fans ermutigt und konzentriere sich darauf, „voranzugehen und das nächste Kapitel des Unternehmens zu gestalten".

Good Good stellt Golfbekleidung und -ausrüstung her und produziert zudem Inhalte. Das Unternehmen hat mehr als eine Million Abonnenten auf seinem YouTube-Kanal und arbeitet mit Marken und Sendern zusammen. Dieses Modell – teils Medienkanal, teils Merchandise-Marke – macht Unternehmen wie Good Good zu attraktiven Partnern für etablierte Golfausrüster auf der Suche nach jüngeren Zielgruppen, setzt creator-geführte Firmen jedoch auch stark unter Druck, wenn eine Sponsorenbeziehung zusammenbricht.

Die Werbung für einen neuen Callaway-Driver löste sofortige und weitreichende Kritik aus, die weder der Rückzug der Werbung noch wiederholte Entschuldigungen des Schlägerherstellers und von Good Good einzudämmen vermochten.

Good Good verlor Deals mit der PGA Tour und dem Golf Channel sowie den 2023 begonnenen Vertrag mit Callaway; zugleich nahmen große US-Händler die Produkte aus den Regalen.

Marketing-Vizepräsident Jeffrey Lefkovits und Callaways Direktor für Inhalte und Produktion, Alex Upegui, trafen im Zuge der Kontroverse ebenfalls Entscheidungen, ihre Rollen aufzugeben.

Mit einer interimistischen CEO an der Spitze richtet sich der Blick nun darauf, ob Good Good seine Fangemeinde und kommerziellen Partner halten kann – und wie schnell es die im Zuge des Skandals verlorenen Vertriebs- und Sendepartnerschaften wieder aufbauen kann.