Fast die Hälfte der filipinischen Verbraucher wehrt sich gegen das traditionelle Narrativ der philippinischen Resilienz, da steigende Lebenshaltungskosten und finanzieller Druck Haushalte dazu zwingen, sich für Grundbedürfnisse zu verschulden und bei Freizeitaktivitäten zu sparen. Das geht aus einer Studie der Kommunikationsagenturen Organic Intelligence und GUGMA PR hervor.

Die Studie mit dem Titel „Pinoy, Kaya Pa Ba? Dissecting Filipino Resilience“ ergab, dass 48 % der Befragten die romantisierende Vorstellung philippinischer Widerstandsfähigkeit ablehnen. Zudem zeigte sie, dass 46 % in den vergangenen ein bis zwei Monaten einen Kredit aufgenommen hatten und dass 42 % aller Befragten Geld zur Deckung lebensnotwendiger Ausgaben geliehen hatten.

Die Ergebnisse deuten auf wachsenden finanziellen und emotionalen Druck unter filipinischen Verbrauchern hin. Rund 45 % der Befragten sagten, dass die Inflation sie emotional und verhaltensmäßig so erschöpft habe, dass sie den Antrieb verloren haben, voranzukommen.

„Die Daten zeigen, dass Verbraucher derzeit keine emotionale Bestätigung wollen. Sie wollen, dass Marken durch konkrete Erleichterungen auf ihrer Seite stehen“, sagte Gibby Gorres, Chief Storyteller bei GUGMA PR, am Freitag.

„Wenn Ihre Kampagne nur ihren Kampfgeist preist, ohne tatsächlichen Mehrwert zu bieten, klingen Sie völlig unverhohlen daneben“, ergänzte er.

Die Studie ergab außerdem, dass 44 % der Befragten nicht genügend Ersparnisse hatten, um drei Monate ohne Arbeit zu überstehen, obwohl 69 % eine optimistische Sicht auf ihre finanzielle Situation beibehielten. Zusammengenommen deuten die kürzlichen Kreditaufnahmen und der geringe Sparpuffer darauf hin, dass Haushalte ihre laufenden Kosten auf Kredit bestreiten und nur wenig Spielraum haben, um weitere Preisbelastungen zu absorbieren.

Die Ablehnung des Resilienz-Narrativs fiel bei jüngeren Befragten deutlicher aus und erreichte bei den 18- bis 24-Jährigen 64 %. Nach Regionen betrachtet lag der Wert in Mindanao bei 59 % und in den Visayas bei 56 %, verglichen mit 38 % in Metro Manila.

Die Ergebnisse basieren auf einer 15-minütigen Online-Umfrage unter 800 Filipinos im Alter von 18 bis 65 Jahren aus städtischen Gebieten landesweit, die im Mai 2026 durchgeführt wurde. Die Studie wendete demografische Gewichtung an, warnte jedoch, dass ihre Ergebnisse die Ansichten ländlicher Filipinos und von Menschen mit begrenztem Internetzugang möglicherweise nicht vollständig widerspiegelnn
Anlässlich der Vorstellung der Studie in Quezon City sagte Jason Ligot, Director for Development Communication and Communication Design bei Organic Intelligence, Institutionen sollten aufhören, die Last der Bewältigung wirtschaftlicher Härte auf die Haushalte abzuwälzen.

„Für Verantwortungsträger und öffentliche Institutionen darf das Messaging die Überlebenslast nicht mehr auf die Öffentlichkeit abwälzen. Das Feiern von Resilienz muss durch den Nachweis von Verantwortlichkeit ersetzt werden – durch Reaktionsfähigkeit und die Kommunikation konkreter Maßnahmen zur Linderung der Belastung“, sagte Herr Ligot.

„Würdeorientierte Kommunikation bedeutet anzuerkennen, dass extreme Widerstandsfähigkeit oft eine erzwungene Reaktion auf institutionelles Versagen ist“, ergänzte er.

Finanzieller Druck zwingt die Verbraucher laut Studie auch dazu, die Ausgaben für Freizeit und andere freiwillige Konsumausgaben zu kürzen. Rund 81 % der Befragten sagten, dass sie weniger Konzerte und Live-Veranstaltungen besuchen, 78 % reisen weniger international, und 75 % gehen seltener ins Kino, während 68 % seltener auswärts essen. Der Rückzug erstreckt sich über Freizeitkategorien – Live-Unterhaltung, internationale Reisen, Kino und Gastronomie –, in denen Unternehmen davon abhängig sind, dass Haushalte nach den Grundausgaben noch Geld übrig haben.

Etwa 23 % der Befragten sagten, sie seien bereit, auf alles zu verzichten, wenn es ihnen half zu überleben.

Bei Marken sahen die Verbraucher konkrete finanzielle Entlastung als wichtiger an als emotionale Botschaften. Ein Preispstopp wurde mit 27 % am häufigsten als Zeichen genannt, dass eine Marke auf ihrer Seite steht, gefolgt von kleineren Verkaufspackungen mit 16 %, kostenlosem Versand mit 14 %, Aktionsbündeln mit 12 % und Treueprämien für Grundbedarfsgüter mit 11 %.

Das Vertrauen in staatliche Unterstützung war begrenzt: Nur 35 % der Befragten waren davon überzeugt, dass die philippinische Regierung sie vor den Auswirkungen des Konflikts im Nahen Osten schützen könne, während 28 % sagten, sie fühlten sich in der Krise von der Regierung unterstützt.

Trotz dieser Belastungen verzeichnete die Studie einen nationalen Resilience-Index-Wert von 82 von 100. Die Autoren warnten jedoch, dass der hohe Wert nicht als Beleg dafür gewertet werden sollte, dass es den Haushalten gut geht, da Resilienz eher die Notwendigkeit widerspiegeln kann, sich an anhaltende Härte anzupassen.

Die Studie empfahl, die strukturellen Ursachen der Haushaltsverwundbarkeit anzugehen, in zugängliche öffentliche Räume zu investieren, die finanzielle Bildung zu verbessern und Unternehmen zu ermutigen, den Gemeinschaften, denen sie dienen, reaktionsschnellere Unterstützung zu bieten.

Sie argumentierte, dass Resilienz nicht als Ersatz für institutionelle Unterstützung dienen dürfe, und betonte die Notwendigkeit, die Bedingungen zu verbessern, die es Filipinos ermöglichen, sich von wirtschaftlichen Schocks zu erholen, statt sie lediglich zu ertragen. Ob Institutionen und Unternehmen mit den konkreten Erleichterungen reagieren, die die Verbraucher priorisiert haben – Preisstopps, kleinere Packungen und ähnliche Maßnahmen –, statt mit Resilienz-Botschaften, ist genau der Wandel, den die Studie fordert. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba