DuckDuckGo verkauft „Normal F***ing Sunglasses“ in weniger als einer Woche aus
Wichtige Erkenntnisse
- •DuckDuckGo hat die erste Produktionscharge seiner technologiefreien Sonnenbrille, einer 35-US-Dollar-Kooperation mit Knockaround, innerhalb von weniger als einer Woche ausverkauft.
- •Die Brille enthält keinerlei Kamera, Mikrofon, KI, Akku oder sonstige Elektronik und wird als datenschutzbewusste Alternative zu Smart Glasses von Meta und Google vermarktet.
- •Metas Ray-Ban-Smart-Glasses stehen wegen heimlicher Aufnahmen, einer Sammelklage, einer Untersuchung durch den Generalstaatsanwalt von Texas und Event-Verboten in der Kritik, verzeichnen aber weiterhin starke Nachfrage.
- •Rund 90% der befragten DuckDuckGo-Nutzer lehnten die Integration von KI in Suchergebnisse ab, woraufhin das Unternehmen generative KI auf eine separate Opt-in-Seite verlegte.
- •Der Traffic zur No-AI-Suchseite von DuckDuckGo verdreifachte sich nach Googles Umstellung auf KI-generierte Antworten und liegt seitdem 84% über dem Ausgangsniveau.
DuckDuckGo hat die erste Produktionscharge seiner „Normal F***ing Sunglasses“—ein Produkt, dessen bestimmendes Merkmal das vollständige Fehlen von Technologie ist—in weniger als einer Woche ausverkauft.
Die Sonnenbrille, eine Zusammenarbeit mit der in San Diego ansässigen Eyewear-Marke Knockaround, kam am 30. Juli zum Preis von 35 US-Dollar in den Verkauf. Auf der Produktseite wird nun bestätigt, dass die erste Charge ausverkauft ist, und Vorbestellungen für eine zweite Auflage werden eröffnet. DuckDuckGo teilte TechSpot mit, dass ein erheblicher Teil des Bestands verkauft worden sei, es aber noch zu früh sei, um vollständige Verkaufszahlen zu nennen.
Die Brille basiert auf Knockarounds Paso Robles-Rahmen in mattschwarz mit Blackout-Finish und verfügt über polarisierte Gläser mit UV400-Schutz, FDA-konformer Stoßfestigkeit sowie ein Hardcase mit geprägtem Logo. Die Produktbeschreibung macht unmissverständlich klar, was fehlt: „No camera, no microphone, no AI, no battery, no electronics of any kind.“
Entsprechend wirbt die Brille mit unbegrenzter Nutzungsdauer, einem „seamless offline mode“, „zero notifications guaranteed“ und 0% Überwachungsrisiko.
No camera. No AI. Just Normal Sunglasses. From DuckDuckGo x @Knockaround. (Yes, these are actually real. Get a pair here: ) pic.twitter.com/TU5C81ls2 — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026
Ein Seitenhieb auf Meta- und Google-Smart-Glasses
Die Markteinführung erfolgt inmitten einer Welle von Datenschutzbedenken rund um kamerabestückte Smart Glasses von Meta und Google. Am Tag des Launches verwies DuckDuckGo auf den Tech-Journalisten Tatum Hunter, der kommentierte, dass „Beispiele dafür, wie Menschen Smart Glasses auf unethische und beunruhigende Weise nutzen, sich immer weiter häufen“, und dabei Vorfälle von Belästigung, unangemessener Nutzung und breiteren Datenschutzproblemen anführte.
Yes, we made our own (camera-free) wearable. But there's a deeper reason we think camera-enabled glasses deserve serious pushback. Meta and Google smart glasses open the door to a host of frightening privacy problems. Hands-free recording isn't worth the risks to our safety and… pic.twitter.com/bU32f7hcKY — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026
Metas Ray-Ban-Smart-Glasses sind online besonders in die Kritik geraten; immer mehr Kritiker bezeichnen sie als „pervert glasses“. Eine BBC-Recherche im Januar ergab, dass Frauen heimlich gefilmt und die Clips anschließend auf TikTok veröffentlicht wurden. Berichte aus Schweden im Februar legten nahe, dass Auftragnehmer, die Metas KI trainierten, Aufnahmen von Menschen beim Ausziehen und auf Toiletten gesehen hatten.
Die Gegenreaktion hat sich auf mehreren Ebenen verschärft. Im März wurde eine Sammelklage eingereicht. Im April erklärten die ACLU und 75 weitere Organisationen in einer Stellungnahme, die Einführung von Gesichtserkennung sei „a red line society must not cross“. Im Mai leitete der texanische Generalstaatsanwalt Ken Paxton eine Untersuchung der Technologie ein. Sowohl DEF CON als auch der Comic-Con-Veranstalter Monopoly Events haben die Geräte von ihren Veranstaltungen ausgeschlossen.
Gleichzeitig wurden Metas Ray-Ban-Smart-Glasses in diesem Zeitraum zu einem seltenen Hardware-Erfolg für das Unternehmen, wobei Meta und Luxottica wiederholt von starker Nachfrage berichteten und die Produktlinie auf neue Rahmenstile und Märkte ausweiteten. Google wiederum bestätigte Partnerschaften mit Brillenmarken wie Gentle Monster und Warby Parker, um Android-basierte Smart Glasses zu entwickeln. Die Spannung zwischen beschleunigter Akzeptanz und zunehmender Kritik ist genau die Lücke, die DuckDuckGo nutzt.
DuckDuckGos breitere Anti-KI-Haltung
Die Sonnenbrille fügt sich in DuckDuckGos einjährige Bemühungen ein, sich gegen die KI-Standards der Tech-Branche zu positionieren. Das Unternehmen befragte seine eigenen Nutzer dazu, ob sie KI-Ergebnisse in die Suche integriert haben wollten; rund neun von zehn sagten nein. Generative KI befindet sich inzwischen auf einer separaten Opt-in-Seite statt in den Hauptsuchergebnissen.
Das Vermarkten des Fehlens von KI hat sich für das Unternehmen als tragfähige Geschäftsstrategie erwiesen. Der Traffic auf die No-AI-Suchseite verdreifachte sich, nachdem Google seine Suchmaschine im Mai auf KI-generierte Antworten umgestellt hatte, und liegt seither 84% über dem Ausgangsniveau. Dieser Anstieg veranlasste DuckDuckGo dazu, No-AI-Erweiterungen für Chrome und Firefox zu veröffentlichen. Während konkurrierende Suchmaschinen und Browser-Anbieter die KI-Integration weiter vertieft haben—darunter Google AI Overviews, Microsofts Copilot und Apples Apple Intelligence—zeigt DuckDuckGos Wachstum eine messbare Zielgruppe für ausdrücklich abwählbare Produkte, und die Sonnenbrille überträgt diese Markenpositionierung erstmals auf physische Waren.
