Cracker Barrel-CEO Julie Masino tritt zurück, David Deno wird Nachfolger
Wichtige Erkenntnisse
- •Julie Masino wird am 10. Aug. als CEO von Cracker Barrel zurücktreten und bis zum 9. Okt. als Beraterin bleiben.
- •David Deno wurde nach einem Suchprozess des Verwaltungsrats zu ihrem Nachfolger ernannt.
- •Der Führungswechsel folgt auf einen gescheiterten Rebranding-Versuch im vergangenen Sommer, der Kritik auslöste und später zurückgenommen wurde.
- •Cracker Barrel verkaufte kürzlich die Marke Maple Street Biscuit Company und 35 Standorte, schloss die verbleibenden 16 Filialen und schloss einen Sale-Leaseback-Deal für 26 Standorte ab, um rund $77 million zu erlösen.
- •Die Aktie von Cracker Barrel lag am Montag rund 5,6% im Minus und ist im Jahresvergleich weiter schwächer, obwohl sie seit Jahresbeginn um etwa 89% gestiegen ist.
Cracker Barrel gab am Montag bekannt, dass CEO Julie Masino am 10. Aug. zurücktreten und durch David Deno ersetzt wird.
Masino bleibt dem Unternehmen bis zum 9. Okt. in beratender Funktion erhalten.
"Following a robust and thoughtful search process, we are pleased to welcome David as Cracker Barrel's next CEO," sagte Carl Berquist, unabhängiger Vorsitzender des Cracker-Barrel-Verwaltungsrats, in einer Erklärung. "He brings decades of experience across the restaurant and retail industries, with a strong track record of leading businesses through growth and a demonstrated commitment to operational excellence, guest experience, and team member engagement."
"We are confident David is the right leader to continue building on the Cracker Barrel legacy, drive further positive momentum operationally and financially, and create sustainable value for our shareholders," fuhr Berquist fort.
Berquist dankte Masino zudem für "her leadership and commitment to Cracker Barrel" und fügte hinzu, das Unternehmen schätze "her partnership to ensure a smooth leadership transition as we remain focused on the work underway to continue to serve our guests, support our employees, and execute our strategic priorities."
Die Mitteilung von Cracker Barrel zum Führungswechsel enthielt auch eine Stellungnahme von Deno, der die Kette als eine "truly iconic American brand, defined by its unique combination of warm country hospitality, timeless appeal, and deep connection with guests across generations" beschrieb.
Deno fügte hinzu, dass er sich darauf freue, "unlocking the full potential of this remarkable brand," einschließlich eines Fokus auf "delivering delicious food and exceptional experiences for our guests, while driving profitable growth."
Masinos Abschied folgt auf einen Versuch, Cracker Barrel neu zu positionieren, der im vergangenen Sommer Kontroversen auslöste. Zu den Änderungen gehörte die Entfernung des "old timer" aus dem Firmenlogo sowie Anpassungen an der Innenraumgestaltung der Restaurants, die seit Langem einen General Store umfassen.
Das Rebranding war Teil einer Überholung im Umfang von $700 million über die mehr als 660 Restaurants des Unternehmens hinweg und umfasste auch eine überarbeitete Speisekarte sowie aufgeräumtere Gasträume.
Cracker Barrel nahm den Rebranding-Kurs weniger als eine Woche nach Beginn der Gegenreaktion zurück; Masino erklärte damals, die Maßnahme habe das Ziel verfehlt und sei aus dem Versuch entstanden, das Gästeerlebnis an den Standorten zu verbessern.
Der Führungswechsel erfolgt, während die Kette weiter mit der Beobachtung durch Investoren wegen ihrer Turnaround-Bemühungen und schwächerer Ergebnisse umgeht. Die Quartalsergebnisse lagen im Dezember unter den Erwartungen, wobei Masino damals einräumte, dass es "unique and ongoing headwinds" gebe und das Unternehmen noch mehr tun müsse, um das Vertrauen und die Zuversicht seiner Kundschaft zurückzugewinnen.
Die Absatzschwäche setzte sich ins neue Jahr fort: Auch der Ergebnisbericht für März 2026 zeigte einen Rückgang von Quartalsumsatz und Gewinn gegenüber dem Vorjahr, wenngleich die Resultate die Erwartungen von Wall Street übertrafen.
Masino sagte in der Telefonkonferenz zu den März-Zahlen, Cracker Barrel gewinne an Zugkraft, und die Führung sei "encouraged by some important guest metrics and green shoots around traffic, and we're energized in terms of driving improved performance."
In der vergangenen Woche kündigte Cracker Barrel Maßnahmen zur Senkung der Schulden und zur Verbesserung der Gewinne an, die den Verkauf einiger Restaurantimmobilien sowie den Ausstieg aus dem Geschäft von Maple Street Biscuit Company umfassten. Das Unternehmen verkaufte die Marke Maple Street und 35 ihrer Standorte an Biscuit Belly LLC, während die verbleibenden 16 Maple-Street-Restaurants geschlossen wurden.
Außerdem schloss das Unternehmen eine Sale-Leaseback-Transaktion für 26 unternehmenseigene Standorte ab, die Nettoerlöse von rund $77 million einbrachte, die zur Schuldentilgung verwendet werden sollten, während die Restaurants durch Anmietung der Immobilien vom neuen Eigentümer weiter betrieben werden.
Die Aktie von Cracker Barrel liegt etwas mehr als 20% unter dem Stand von vor einem Jahr, also bevor die Rebranding-Kontroverse den Kurs unter $30 pro Aktie drückte. Seit Jahresbeginn ist sie jedoch um etwa 89% gestiegen.
Die Aktie lag am späten Montagvormittag bei rund 5,6% im Minus.
FOX Business' Sophia Compton hat zu diesem Bericht beigetragen.