Der deutsche Medienkonzern Axel Springer hat Offenheit für eine Beteiligung an einem möglichen Deal über TikToks europäische Geschäfte signalisiert, obwohl keine solche Transaktion existiert. TikToks Mutterkonzern ByteDance hat den Bericht als „völlige Erfindung“ zurückgewiesen.

Der Vorgang wirft für Krypto-Werbetreibende eine wichtige Frage auf: Würde ein Eigentümerwechsel TikToks Genehmigungsverfahren für Werbung und den Umgang mit Finanzinhalten beeinflussen? Das bleibt unklar. Sicher ist jedoch, dass auch ein neuer Eigentümer die bereits in Europa geltenden Vorschriften einhalten müsste.

Döpfners angebliches Angebot im Januar und die Zurückweisung durch ByteDance

Axel Springer ist Deutschlands größter Medienkonzern. Zu seinen Titeln gehören unter anderem Bild, Welt, Politico und Business Insider. Die Financial Times berichtete, dass Mathias Döpfner, CEO von Axel Springer, bei einem Treffen mit Charles Kushner, dem US-Botschafter in Frankreich, im Januar 2026 angedeutet habe, dass er sich an einem TikTok-Deal in Europa beteiligen könnte. Laut Reuters erklärte der Medienkonzern zudem, Döpfner habe sich für eine Vereinbarung nach dem Vorbild der Regelung ausgesprochen, die TikTok in den USA eingegangen ist, und das Unternehmen hätte „die Gelegenheit zur Teilnahme begrüßt“.

Der Vergleich mit den USA bezieht sich auf die Umstrukturierung nach Washingtons Gesetz von 2024 nach dem Prinzip „Verkauf oder Verbot“. Dadurch wurde TikToks US-Geschäft in ein von US-Investoren kontrolliertes Joint Venture überführt, an dem unter anderem Oracle, Silver Lake und MGX beteiligt sind. Der Anteil von ByteDance wurde dabei auf unter 20 % begrenzt.

ByteDance hat diese Darstellung jedoch zurückgewiesen und erklärt, der Bericht sei „eine völlige Erfindung und nicht einmal einen Kommentar wert“.

Wie Krypto heute TikTok-Nutzer erreicht

TikTok entscheidet, welche Kryptowährungsanzeigen auf seiner Plattform geschaltet werden dürfen. Nach der Richtlinie vom September 2026 erlaubt die Plattform Werbung von lizenzierten Börsen und Anbietern verwahrter Wallets in Frankreich, Deutschland und Österreich, sofern diese von TikTok genehmigt wurde und sich an ein erwachsenes Publikum richtet. In der Praxis können regulierte Unternehmen damit ihre Dienstleistungen bewerben, während direkte Werbung für Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum in diesen Märkten untersagt ist.

Falls ein Deal tatsächlich zustande käme, könnte ein europäischer Eigentümer einen anderen Ansatz bei der Genehmigung von Werbetreibenden verfolgen. Das könnte deren Zugang und Kosten beeinflussen. Es gibt jedoch keinen Hinweis darauf, dass TikTok seine Richtlinie ändern will.

Das Regelwerk, das ein neuer Eigentümer nicht antasten könnte

Nach Artikel 7 der MiCA – einem Teil der EU-Verordnung über Märkte für Kryptowerte, die seit Ende 2024 vollständig gilt – müssen Werbemaßnahmen für erfasste Kryptowerte eindeutig als Marketingkommunikation erkennbar sein. Ihr Inhalt muss fair, klar und nicht irreführend sein, mit dem veröffentlichten Whitepaper für Kryptowerte übereinstimmen und gegebenenfalls die vorgeschriebenen Offenlegungsinformationen enthalten.

Die Aufsichtsbehörden konzentrieren sich außerdem auf Personen, die Finanzprodukte auf Online-Plattformen bewerben. Der Leitfaden der ESMA für Finfluencer der Europäischen Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde hebt Transparenz und Verantwortlichkeit hervor. Wie Cryptopolitan berichtete, warnte Italiens CONSOB, dass ein Hinweis wie „Dies ist keine Anlageberatung“ Influencer nicht vor rechtlicher Verantwortung schützt.

Ein Eigentümerwechsel bei TikTok könnte beeinflussen, wie die Plattform mit Krypto-Werbung umgeht. Er würde diese gesetzlichen Anforderungen und regulatorischen Erwartungen jedoch nicht beseitigen.

Warum die Reichweite so groß ist

Die Größe von TikToks europäischem Publikum verdeutlicht, was für Krypto-Werbetreibende auf dem Spiel steht. Das Unternehmen gibt an, monatlich 189 Millionen Menschen in der EU zu erreichen. Laut seinem siebten DSA-Transparenzbericht zur Inhaltsmoderation in Europa entfernte TikTok im ersten Halbjahr 2026 rund 104 Millionen Inhalte, die gegen Regeln verstießen. 94,1 % davon wurden automatisch bearbeitet.

Die ADAN–Ipsos-Umfrage 2026 ergab, dass 11 % der Erwachsenen in Frankreich, 17 % in Deutschland und 20 % in den Niederlanden Kryptowährungen besitzen.

Auch die Qualität ist ein Problem. Eine Studie der Queen Mary University ergab, dass bei nahezu neun von zehn untersuchten Beiträgen von Finfluencern die negativen Qualitätsindikatoren überwogen. Nur 3,9 % der untersuchten TikTok-Beiträge machten Angaben zur Expertise des Erstellers.

Verpflichtungen zur Transparenz und die DSGVO

Am 5. Dezember 2025 akzeptierte die Europäische Kommission verbindliche Verpflichtungen von TikTok im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienste der EU. Dieses Regelwerk stuft TikTok als sehr große Online-Plattform ein, die der strengsten Stufe der EU-Aufsicht unterliegt. Die Verpflichtungen verlangen von der Plattform, ihre Werbeaufzeichnungen durchsuchbar zu machen, Angaben zum Targeting offenzulegen und ihr Werbearchiv innerhalb von 24 Stunden zu aktualisieren.

TikTok steht außerdem wegen seines Umgangs mit Nutzerdaten in der Kritik. Am 2. Mai 2025 teilte die irische Datenschutzkommission mit, dass TikTok wegen Verstößen gegen die DSGVO im Zusammenhang mit der Übertragung europäischer Nutzerdaten nach China zu einer Geldstrafe von fast 530 Millionen € verurteilt worden war. Die Kommission ordnete zudem an, dass TikTok seine Datenverarbeitung innerhalb von sechs Monaten mit den Vorschriften in Einklang bringt.

Für Krypto-Werbetreibende weltweit könnte ein Eigentümerwechsel bei TikTok beeinflussen, wie sie europäische Kunden erreichen. Er würde jedoch weder ihre eigene Verantwortung beseitigen, Krypto-Produkte rechtmäßig zu vermarkten, noch TikToks Verpflichtungen zum Schutz von Nutzerdaten aufheben.