CUPERTINO, Kalifornien — Apple ist mit dem iPhone Duo, einem seit Langem erwarteten Gerät, in den Markt für faltbare Smartphones eingestiegen. Damit erschließt sich das Unternehmen eine neue Produktkategorie und schließt eine seiner bedeutendsten Produkteinführungen der vergangenen Jahre ab.

Der neue CEO John Ternus stellte das faltbare Smartphone am Mittwoch per Videopräsentation in einem voll besetzten Steve Jobs Theater vor. Das Gerät verfügt im aufgeklappten Zustand über ein 7,6-Zoll-Display und im geschlossenen Zustand über ein äußeres 5,4-Zoll-Display. Es unterstützt den Apple Pencil und kann in mehreren Positionen verwendet werden, unter anderem halb gefaltet auf einem Tisch.

Die Ankündigung erfolgte fast 20 Jahre, nachdem Steve Jobs das ursprüngliche iPhone vorgestellt und damit die Unterhaltungselektronik grundlegend verändert sowie Apple zu beispiellosen Höhen verholfen hatte. Im aufgeklappten Zustand ist das iPhone Duo 50 % größer als das iPhone 18 Pro Max, das Apple ebenfalls am Mittwoch vorstellte.

Das iPhone Duo kostet in der Version mit 256 Gigabyte $1.999 und wird ab dem 23. Oktober erhältlich sein. Apple wird außerdem eine Version mit zwei Terabyte für $3.199 anbieten.

„Wir beschäftigen uns obsessiv mit den Details“, sagte Ternus von der Bühne, bevor Apples Videopräsentation begann und Führungskräfte sowie Apple-Verwaltungsratschef Tim Cook zusahen. „Die Einfachheit des Designs ist uns enorm wichtig. Wir wollen, dass unsere Produkte unglaublich leistungsfähig sind, aber zugleich einfach, natürlich und intuitiv.“

Im aufgeklappten Zustand ist das iPhone Duo das dünnste iPhone, das Apple bislang gefertigt hat. Das Unternehmen hat außerdem Software hinzugefügt, die die Nutzung im halb gefalteten Zustand ermöglicht. Das Gerät kann als Anzeige für Kalender oder Uhren dienen – in einer Konfiguration, die der Nutzung von Amazons Echo-Show-Produkten durch Verbraucher ähnelt. Die nach vorn gerichtete FaceTime-Kamera ist bei geöffnetem Gerät im Display verborgen.

Das Design bringt einige Kompromisse mit sich. Das Duo fühlt sich beim Anheben deutlich schwerer an als andere Apple-Smartphones. Außerdem kann es schwierig sein, jede Taste der Tastatur zu erreichen, wenn das Gerät geöffnet und horizontal gehalten wird.

Die Markteinführung war Ternus’ erste große Veranstaltung, seit er Anfang dieses Monats Cook als CEO abgelöst hatte. Das iPhone 18 Pro kostet ab $1.199, das iPhone 18 Pro Max ab $1.299. Beide Modelle sind damit $100 teurer als ihre Vorgänger – eine Änderung, die wahrscheinlich mit dem branchenweiten Anstieg der Speicherkosten zusammenhängt.

Die Apple-Aktie, die am Mittwoch zuvor rund 1,5 % im Minus gelegen hatte, drehte nach der Ankündigung des Duo ins Plus. Im nachbörslichen Handel lag die Aktie weniger als 1 % im Plus.

Das faltbare Smartphone verschafft Apple nach Jahren der Weiterentwicklung des ursprünglichen iPhone-Designs einen neuen Formfaktor. Zugleich erhält das Unternehmen eine neue Möglichkeit, in einem von Samsung etablierten Markt zu konkurrieren, und Ternus ein prominentes Produkt für den Beginn seiner Amtszeit.

„Seit der Einführung der AirPods ist dies das erste Mal, dass es sich um ein Produkt handelt, das die Menschen wirklich wollen“, sagte der Apple-Investor Gene Munster gegenüber Fortune. „Ich hatte den Eindruck, dass ein wenig von Apples Produkt-Mojo zurückgekehrt ist.“

Apple erklärte außerdem, dass die nächste iOS-Version am 14. September erscheinen und die neue Siri AI enthalten wird. Die Software soll Daten aus verschiedenen Apps besser verstehen, Fragen auf Grundlage der auf den Bildschirmen der Nutzer angezeigten Inhalte beantworten und innerhalb von Apps autonom handeln können. Einige Analysten, die das Update getestet haben, lobten es, während andere die Änderungen als schrittweise bezeichneten. Apple setzt zudem darauf, dass ein großer Teil der KI-Verarbeitung lokal auf den Geräten statt in der Cloud erfolgen kann.

Apples jüngste Veranstaltungen seien ein „Waschen, Spülen und Wiederholen“ gewesen, sagte Michael Gartenberg, Analyst und ehemaliger Apple-Marketingmitarbeiter. Die Veranstaltung am Mittwoch sei jedoch „eine gute Veranstaltung für Apple und ein guter Start für den neuen CEO“ gewesen, sagte er. „Während die neuen Pro-Geräte größtenteils nur schrittweise Verbesserungen darstellen, führt das iPhone Duo Apple in neues Terrain. Obwohl Apple im Vergleich zu Samsung und Google spät auf den Markt kommt, hat das Unternehmen eine solide erste Generation faltbarer Smartphones vorgelegt.“

Gartenberg zufolge werden die Aussichten des Produkts teilweise davon abhängen, ob Mobilfunkanbieter erhebliche Zuschüsse anbieten und wie viele Nutzer bereit sind, mehr als $2.000 zu zahlen. Obwohl der Preis die Zahl potenzieller Käufer wahrscheinlich begrenzen wird, ist er mit konkurrierenden Produkten vergleichbar, darunter Samsungs Galaxy Z Fold8, das ab $1.899,99 erhältlich ist, und das aufgewertete Galaxy Z Fold8 Ultra, das ab $2.099,99 kostet.

Apple gibt das traditionelle iPhone-Design in Form eines länglichen Smartphones nicht auf. Das Basismodell iPhone 18 wird nach Angaben von Analysten der Bank of America jedoch erst im Frühjahr 2027 erwartet. Das wäre eine Abkehr von Apples üblicher Praxis, Basis- und Pro-Modelle gemeinsam auf den Markt zu bringen.

„Die getrennte Einführung könnte den Produktmix und die [durchschnittlichen Verkaufspreise] unterstützen, birgt aber das Risiko, dass preissensible Verbraucher mit Upgrades warten, bis die günstigeren Modelle erscheinen“, schrieben die Analysten.

Apple hat wie andere Unternehmen angesichts eines durch die starke Nachfrage nach Rechenkapazitäten für KI ausgelösten Mangels an Speicherchips die Preise erhöht. Die Preissteigerungen des Unternehmens lagen bei seinen Produktlinien für Mac, iPad und Heimgeräte zwischen 15 % und 33 %. Cook bezeichnete das Ereignis im Juli als ein „Jahrhundert-Hochwasser“. Im selben Monat veröffentlichte Apple wegen Einschränkungen in der Lieferkette eine enttäuschende Umsatzprognose für das vierte Geschäftsquartal.

Investoren beobachten außerdem Apples Fortschritte bei der KI und die Einführung von Siri AI. Ternus übernahm am 1. September den CEO-Posten und sagte den Mitarbeitern an diesem Tag, er sei „so begeistert von allem, was wir vorbereitet haben“. Er fügte hinzu, er sei „ebenso begeistert von dem, was darüber hinausliegt – einschließlich der unglaublichen Produkte, die bereits in Arbeit sind, und jener, die wir uns noch nicht einmal vorgestellt haben und die wir gemeinsam erdenken und entwickeln werden“.

Der 51-jährige Manager gilt weithin als zurückhaltender Spezialist für Produktentwicklung mit einem enzyklopädischen Gedächtnis für Details zu Apple-Produkten. Wie Fortune in einem in diesem Monat veröffentlichten Porträt berichtete, spielte er eine bedeutende Rolle bei der Entwicklung zahlreicher erfolgreicher Hardwareprodukte des Unternehmens.

Ternus übernimmt den Posten zu einem Zeitpunkt, an dem Apple nach dem weitgehenden Überlassen des Feldes für KI-Modelle an Konkurrenten wie Google und OpenAI im Bereich KI konkurrieren will. Diese Unternehmen verfolgen ebenfalls Chancen im Bereich der Unterhaltungselektronik, die mit dem iPhone-Hersteller konkurrieren könnten. OpenAI hat bislang kein Produkt auf den Markt gebracht, arbeitet aber mit dem ehemaligen Apple-Star-Designer Jony Ive zusammen. Rund die Hälfte von Apples Umsatz stammt aus iPhone-Verkäufen.

Von Fortune befragte Analysten und ehemalige Apple-Mitarbeiter hoffen, dass Ternus’ Hintergrund in der Produktentwicklung einen Teil der Innovations- und Design-Dynamik zurückbringen kann, die Apple ihrer Ansicht nach im Laufe der Jahre verloren hat. Experten haben zudem erklärt, dass er wahrscheinlich nicht sofort drastische Änderungen vornehmen wird, insbesondere weil Hardware-Entwicklungszyklen typischerweise mehrere Jahre dauern. Dennoch könnte Ternus auf andere Weise Akzente setzen als der auf die Lieferkette fokussierte Cook.

Ursprünglich veröffentlicht von Fortune.