9.81 Park Jeju überschreitet 3 Millionen Besucher durch KI-Integration und Tourismusstrategie
Wichtige Erkenntnisse
- •9.81 Park Jeju von DSM Corporation hat seit seiner Eröffnung im Juli 2020 auf der Jeju-Insel über 3 Millionen zahlende Besucher angezogen.
- •Die KI-gestützte Plattform des Parks erfasst Fahrergebnisse in Echtzeit und nutzt ein gestuftes Lizenzsystem, um wiederkehrende Besuche zu fördern. Meisterschaftsteilnehmer besuchen den Park durchschnittlich 10-mal und absolvieren jährlich über 120 Fahrten.
- •Besucher aus Großchina stiegen um 393 Prozent gegenüber dem Vorjahr, angetrieben durch Werbekampagnen auf Xiaohongshu und Auftritte von K-Pop-Gruppen wie NCT, Day6 und Zerobaseone.
- •DSM plant, im Frühjahr nächsten Jahres den 9.81 Park Incheon Airport zu eröffnen und im ersten Jahr 1 Million Besucher zu gewinnen, indem internationale Reisende am verkehrsreichsten Flughafen Südkoreas angesprochen werden.
- •Der Park hat sein Publikum durch Markenpartnerschaften mit der Korea Baseball Organization und Pokemon Korea erweitert und führt derzeit eine buchthemenbezogene Kooperation mit Millie's Library bis Dezember durch.
DSM Corporation, ein südkoreanischer Konzern mit Geschäftsbereichen in den Bereichen Mobilität, Energie und Entertainment, gab am Montag bekannt, dass sein Smart-Racing-Themenpark 9.81 Park Jeju seit seiner Eröffnung vor knapp sechs Jahren mehr als 3 Millionen zahlende Besucher angezogen hat.
Der Park auf Jeju-Insel, einem erstklassigen nationalen und internationalen Reiseziel, das für viele Nationalitäten von der Visapflicht befreit ist, wird von der Monolith-Sparte von DSM betrieben. Die Anlage bietet mehr als 20 Aktivitäten rund um Gravity Racing – ein Bergab-Rennformat, bei dem Teilnehmer nicht motorisierte Karts auf einer kontrollierten Strecke hinab navigieren. Nach Unternehmensangaben wurde die Marke von 3 Millionen zahlenden Besuchern bis Juni erreicht, knapp sechs Jahre nach der Eröffnung des Parks im Juli 2020. DSM wies darauf hin, dass die tatsächliche Besucherzahl wahrscheinlich höher ausfällt, wenn man Besucher einbezieht, die lediglich das Café und andere Einrichtungen des Parks nutzen, ohne Aktivitäten zu buchen.
Ein wesentlicher Treiber des anhaltenden Wachstums des Parks ist nach Angaben von DSM eine integrierte Künstliche-Intelligenz-Plattform, die in alle Attraktionen des Parks eingebettet ist. Das System erfasst die Ergebnisse der Fahrer in Echtzeit, ermöglicht es den Besuchern, ihre Punktzahlen zu verfolgen und zu teilen, und arbeitet mit einer gestuften Lizenzstruktur zusammen, die wiederkehrende Besuche incentivieren soll. Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Trend bei erlebnisorientierten Unterhaltungsstätten wider, die zunehmend auf datengesteuerte Personalisierung und Gamification setzen, um einmalige Besucher in Stammkunden zu verwandeln. Fahrer, die die Master-Lizenz des Parks auf höchstem Level erwerben und wettbewerbsfähige Rundenzeiten erzielen, können an einer jährlichen Meisterschaft teilnehmen. DSM berichtete, dass Teilnehmer der letztjährigen Meisterschaft den Park durchschnittlich 10-mal besuchten und im Laufe des Jahres jeweils mehr als 120 Fahrten absolvierten.
Auch die Zahl der internationalen Besucher ist weiter gestiegen. Besucher aus Großchina nahmen gegenüber dem Vorjahr um 393 Prozent zu – ein Anstieg, den DSM auf gezielte Werbekampagnen auf der chinesischen Social-Media- und Lifestyle-Plattform Xiaohongshu zurückführt, die zu einem einflussreichen Treiber für Ausreiseströme chinesischer Touristen geworden ist. Zusätzliche Dynamik entstand durch Besuche prominenter K-Pop-Gruppen wie NCT, Day6 und Zerobaseone, deren Auftritte in ausländischen Fangemeinden erhebliche Resonanz fanden.
DSM bereitet nun vor, das Modell über Jeju hinaus zu replizieren. Das Unternehmen plant, im Frühjahr nächsten Jahres den 9.81 Park Incheon Airport zu eröffnen – eine Indoor-Anlage in der Nähe des größten internationalen Flughafens Südkoreas. Der neue Park soll im ersten Jahr 1 Million Besucher anziehen und internationalen Reisenden einen bequemeren Zugang zu den Freizeitangeboten der Marke bieten. Die Standortwahl am Flughafen Incheon – der vor der Pandemie im Jahr 2019 über 70 Millionen Passagiere abfertigte und seinen Verkehr stetig wieder aufbaut – positioniert die Marke so, dass sie Transit- und ausreisende Touristen erreicht, die möglicherweise nie Jeju besuchen.
„Mit der Eröffnung des 9.81 Park Incheon Airport im nächsten Jahr werden wir globalen Touristen ein fortschrittlicheres Freizeitangebot bieten“, sagte ein Unternehmenssprecher. „Wir werden weiterhin Inhalte entwickeln, um uns als Plattform der nächsten Generation für den globalen Markt zu etablieren.“
Der Parkbetreiber gab zudem an, dass er weiterhin Markenpartnerschaften verfolgen wird, um seine Attraktivität über verschiedene demografische Gruppen und Fangemeinden hinweg zu erweitern. In diesem Jahr ging der Park eine Partnerschaft mit der Korea Baseball Organization ein, und im vergangenen Jahr kooperierte er mit Pokemon Korea – beide Initiativen werden mit der Erweiterung des Publikums über alle Altersgruppen hinweg in Verbindung gebracht.
Bis Dezember veranstaltet der Park eine buchthemenbezogene Zusammenarbeit mit der E-Book-Plattform Millie's Library in seinem Vor-Ort-Café. Die Partnerschaft umfasst eine kuratierte Auswahl von Büchern über Jeju und Reisen sowie honigthematische Getränke und Desserts, die für Besucher erhältlich sind.